サイトリニューアルとは、既存のWebサイトを改善・刷新することです。 デザインの刷新、スマホ対応、SEO強化、ブランドイメージの変更など、様々な目的で実施されます。 適切に進めれば集客力が向上しますが、失敗するとSEO順位が急落するリスクもあります。
リニューアルが必要な5つのサイン
1. スマホで見づらい
スマホ比率が70%超の今、致命的
2. 表示が遅い
3秒以上で53%が離脱
3. 検索順位が下落
コアアップデートで評価低下
4. 更新が困難
CMS未導入で業者依存
5. ブランドと乖離
事業内容や印象が実態と合わない
リニューアルの種類と費用目安
| 種類 | 内容 | 費用目安 |
|---|---|---|
| 部分改修 | トップページ・特定ページのみ | 10〜30万円 |
| デザイン刷新 | 見た目を全面的に変更 | 30〜80万円 |
| フルリニューアル | 設計・構造から全て見直し | 80〜300万円 |
失敗しない5ステップ
1
現状分析
アクセス解析、検索順位、ユーザー行動を把握
2
目的と要件定義
集客強化？採用強化？ゴールを明確に
3
設計・ワイヤーフレーム作成
サイト構造、導線、ページ構成を設計
4
デザイン・開発
SEOを意識した実装、スマホ対応を徹底
5
公開・リダイレクト設定
301リダイレクトでSEO資産を引き継ぎ
SEO資産を守る重要ポイント
- ●301リダイレクト必須 - 旧URLから新URLへ転送設定
- ●URL変更は最小限 - 変えないほうがSEOは安定
- ●サイトマップ再登録 - Search Consoleで新構造を通知
- ●内部リンク確認 - リンク切れを全てチェック
AI検索時代のリニューアル
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索では、構造化されたコンテンツが引用されやすくなっています。 リニューアル時には以下の対策も検討しましょう。
- ・構造化データ（Schema.org）の実装
- ・FAQ形式のコンテンツ追加
- ・専門性・権威性を示すページ作成
- ・明確な見出し構造（H1〜H3）
よくある質問
リニューアル後、順位が下がることは？▼
一時的な変動はありますが、301リダイレクトを正しく設定すれば回復します。 URL変更を最小限に抑えることが重要です。
リニューアルの適切なタイミングは？▼
3〜5年が目安です。ただし、スマホ非対応、表示速度が遅い、コンバージョン率が低い場合は早めの検討をおすすめします。
ドメインは変えるべき？▼
基本的には変えない方がSEO的に有利です。ドメイン変更が必要な場合は、301リダイレクトで旧ドメインの評価を引き継ぎましょう。