検索意図（サーチインテント）とは、ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力する際に抱いている「本当の目的」のことです。同じキーワードでもユーザーによって意図は異なり、その意図を正しく理解してコンテンツを作成することがSEO成功の最大の鍵となります。
Googleは「ユーザーの検索意図に最も合致するコンテンツ」を上位表示するため、キーワードを詰め込むだけでは効果がありません。検索意図の理解なしにSEOは成り立たないと言っても過言ではありません。
検索意図の4つのタイプ
Googleは検索意図を大きく4つに分類しています。
情報型（Know）
何かを知りたい・学びたい検索
例：「SEOとは」「確定申告 やり方」
案内型（Go）
特定のサイト・場所に行きたい検索
例：「Amazon ログイン」「渋谷駅 出口」
取引型（Do）
購入・申込など行動したい検索
例：「iPhone 購入」「美容院 予約 福岡」
比較検討型（Buy）
複数の選択肢を比較したい検索
例：「SEO会社 比較」「WordPress テーマ おすすめ」
検索意図を分析する3つの方法
検索結果を確認する
実際に検索して上位10サイトがどんなコンテンツか確認。Googleが「正解」と判断したコンテンツがわかります。
関連キーワードを調べる
サジェストや「他の人はこちらも検索」からユーザーの深層ニーズを把握します。
ユーザー像を具体化する
「誰が」「どんな状況で」「何を解決したくて」検索するのかを言語化します。
AI検索時代における検索意図の重要性
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索では、従来以上に「検索意図への的確な回答」が重視されます。AI検索は複数のソースから情報を統合するため、検索意図にピンポイントで応える構造化されたコンテンツが引用されやすくなります。
ポイント：見出し（H2・H3）で検索意図に対する回答を明示し、箇条書きや表で情報を整理することで、AI検索にも引用されやすいコンテンツになります。
よくある質問
検索意図とキーワードの違いは？
キーワードは「言葉」、検索意図は「その言葉に込められた目的」です。同じキーワード「コーヒー」でも「淹れ方を知りたい」「近くのカフェを探したい」など意図は様々です。
検索意図が複数ある場合はどうする？
主要な意図にフォーカスしつつ、関連する意図もカバーするのがベストです。または、意図ごとに別ページを作成し内部リンクでつなぐ方法もあります。