エンティティ（Entity）とは、検索エンジンやAIが「意味のある固有の存在」として認識する概念です。単なるキーワードではなく、「何であるか」を理解された状態を指します。
例えば「Apple」という単語は、文脈によって「果物のりんご」「Apple社」「レコードレーベル」など異なるエンティティとして認識されます。Googleは2012年のナレッジグラフ導入以降、このエンティティ理解を検索の中核に据えています。
エンティティの種類
人物
著名人、専門家、経営者など
組織
企業、団体、ブランドなど
場所
店舗、施設、地名など
概念・商品
サービス名、製品、イベントなど
エンティティとして認識されるメリット
| メリット | 具体的な効果 |
|---|---|
| ナレッジパネル表示 | 検索結果右側に企業情報が表示される |
| ブランド検索の独占 | 社名検索で競合に流れにくくなる |
| AI検索での引用 | ChatGPTやGeminiが情報源として認識 |
| 関連検索への表示 | 「〇〇といえば」で想起される存在に |
エンティティを確立する5つの施策
1
Googleビジネスプロフィールの最適化
正確な企業情報を登録し、定期的に更新する
2
構造化データの実装
Organization、LocalBusiness、Personなどのスキーマを追加
3
Wikipediaや権威あるサイトでの言及
第三者からの引用・言及を増やす
4
SNSアカウントの統一
同一ブランド名で各プラットフォームを連携
5
一貫した情報発信
企業名・住所・電話番号（NAP）を全媒体で統一
AI検索時代のエンティティ戦略
ChatGPTやPerplexityなどのAI検索は、エンティティ理解をベースに回答を生成します。「〇〇といえば△△」とAIに認識されることが、AI検索時代の新しいブランディングです。
特に専門性の高い分野では、代表者や企業が「その分野の専門家」としてエンティティ認識されることで、E-E-A-T評価も向上し、検索・AI両方で有利なポジションを確立できます。
よくある質問
エンティティとキーワードの違いは？
キーワードは単なる文字列ですが、エンティティは「意味を持った存在」です。例えば「トヨタ」というキーワードを、検索エンジンは「日本の自動車メーカー」という意味のあるエンティティとして理解しています。
中小企業でもエンティティになれる？
はい。Googleビジネスプロフィール、構造化データ、SNS連携を行えば、地域や業界内でのエンティティ確立は十分可能です。「福岡 ホームページ制作」のような文脈での認識を目指しましょう。
エンティティ認識されているか確認する方法は？
社名やサービス名で検索し、ナレッジパネルが表示されるか、関連検索に表示されるかを確認しましょう。また、ChatGPTに「〇〇とは何ですか？」と質問してみるのも有効です。